在地商家的外部連結怎麼來？Google 允許與禁止的做法

本頁寫給聽過「要做外鏈」「要買反向連結」，卻不知道哪些可以做的在地商家。內容只依 Google 商家檔案說明與 Google 搜尋中心整理，不推薦任何連結服務，也不保證排名。

簡短回答：連結有用，但不能為了排名去製造

Google 商家說明在解釋本地排名的「知名度」（英文 prominence）時寫到，這項因素也參考連到商家的網站數量與評論數量等資訊。三個因素的完整說明見本地排名怎麼決定。

同時，Google 搜尋中心有兩句話要一起讀：

• SEO 入門指南提到，其他網站隨時間連到你的網站是自然現象，你也可以透過宣傳網站讓更多人發現內容；但 PageRank 只是眾多排名信號之一，Google 搜尋看的不只是連結。
• 垃圾內容政策把「主要為了操控搜尋排名而建立的連結」定義為垃圾連結。違反政策的網站可能排名下降，甚至不出現在結果中。

所以重點不在連結數量，而在這條連結為什麼存在：因為真實的合作、報導或社群關係而出現，是正常的網路活動；為了排名而買來、換來、灌出來的，就是 Google 要處理的對象。

先找到自己的情況

以下是示意情境，不是真實案例：

• 社區烘焙坊贊助里民運動會：主辦單位想在活動網頁放上店名與官網連結。這是贊助關係，連結應加上 rel="sponsored"，做法見下方「有付費或交換關係時」。
• 婚紗工作室與花藝、攝影合作：三家想在各自官網放「合作夥伴」頁，互相連結。少數真實合作、對顧客有用的介紹沒有問題；如果做成大量互換、只為交叉連結而存在的頁面，就屬於垃圾連結的例子。
• 水電行接到推銷電話：對方說付費就能「登錄 500 個目錄網站」。Google 把劣質目錄或書籤網站的連結列為垃圾連結，這類方案可以直接拒絕。
• 新開的咖啡店改版官網：設計公司想在頁尾放一行連回自己的網站。Google 把「透過不同網站頁尾或範本大量發布的連結」列為垃圾連結的例子；合約若要求必放連結、又不讓你加上 rel 屬性，也在政策列舉之內。

合規的在地連結從哪裡來

Google 沒有提供「在地連結清單」，但 SEO 入門指南的「宣傳網站」一節列了幾種方式：社群媒體宣傳、社群參與、線上與線下廣告、口耳相傳。指南特別提到，口碑是最有效也最持久的方法之一，通常需要先投入社群參與。換成在地商家的日常，可能是：

• 真的參與的組織：商圈協會、公會或商會的會員名錄，因為你確實是會員而列出。
• 地方報導與活動：媒體或主辦單位因為你的店、你的活動而介紹你。付費刊登的部分要加標示，見下一節。
• 真實的合作關係：供應商、合作店家說明「這是我們的合作夥伴」，內容對讀者有用，不以交換連結為目的。
• 線下也放網址：指南建議把網址印在名片、信紙、海報等文宣上；取得同意後，也可以定期寄電子報介紹新內容。

指南也提醒，宣傳過頭反而有害：使用者會疲乏，搜尋引擎也可能把某些做法視為操控搜尋結果。

有付費或交換關係時：用 rel 屬性說清楚

Google 說明，以廣告或贊助為目的買賣連結本身是正常的網路經濟活動；只要連結的 <a> 標記加上 rel="sponsored" 或 rel="nofollow"，就不違反政策。依〈向 Google 說明連出連結的性質〉：

• rel="sponsored"：廣告或付費刊登位置的連結，Google 建議優先使用這個值；過去建議的 nofollow 仍可接受。
• rel="ugc"：使用者產生的內容，例如留言、論壇文章裡的連結。
• rel="nofollow"：其他值都不適用，而且你不想替對方背書時使用。

在地商家最常遇到的三種狀況：

1. 你付錢給別人（贊助、付費刊登、業配文）：請對方在連到你的連結加上 sponsored。垃圾連結的例子包括收費刊登、卻傳遞排名功勞的業配或原生廣告。
2. 你收錢或收禮放別人的連結：在自己網站上加 sponsored。用商品或服務交換連結、送產品換含連結的文章，都在垃圾連結的例子裡。
3. 你的網站開放留言：使用者貼的連結加 ugc 或 nofollow。

要拒絕的連結推銷

垃圾連結政策的例子中，和在地商家最相關的有：

• 花錢買連結或含連結的文章，或用商品、服務交換連結。
• 「你連我、我連你」的過量交換，或只為交叉連結而建的合作夥伴頁。
• 用自動化程式或服務替你大量建立連結。
• 劣質的目錄或書籤網站連結。
• 在論壇留言或簽名檔裡放入針對關鍵字最佳化的連結。
• 在別人網站的頁尾、範本或小工具中大量散布連結。

買連結的風險與 SEO 公司常見話術，整理在 SEO 公司可以保證排名嗎；本頁不重複。商家名稱、地址、電話在各網站寫法不一致的問題，見名稱、地址與電話一致。

自己網站上的連結也要顧

〈SEO 連結最佳做法〉提醒幾件商家自己就能做的事：

• 錨點文字要描述清楚：讀連結文字就知道會連到什麼，不要硬塞關鍵字。
• 放心連到外部網站：引用來源有助建立可信度。只有在不信任對方時才用 nofollow，不要每個外部連結都加。
• 內部連結不要漏：每個重要網頁至少要有一個站內連結指向它，檢查方式見技術 SEO 檢查表。

本站的做法

搜達優的編輯政策規定，因付費或合作產生的外部連結一律標示 rel="sponsored"，本站不販售傳遞權重的連結；目前沒有任何贊助內容或商業連結。本站文章引用 Google 說明時，直接連到原文頁面。

想先確認商家資料本身是否完整，再談連結，可以用商家能見度自我檢查：五個項目逐一勾選，沒勾到的會列成待辦。

結論

連到商家的網站數量是本地排名的參考資訊之一，但 Google 同時禁止為了排名而製造連結。在地商家能做的，是把真實的合作、參與和報導經營好；有付費或交換時用 sponsored 說清楚；遇到「保證外鏈」「大量目錄登錄」的推銷，對照垃圾連結政策再決定。