GEO 與 SEO 有什麼不同？先看 Google 與 OpenAI 怎麼說

名詞先說清楚

GEO（生成式引擎最佳化）、AEO（答案引擎最佳化）通常指讓網站內容更容易出現在 AI 產生的回答中。Google 在「您需要 SEO 嗎？」一文中，也把「針對生成式 AI 進行最佳化」列為 SEO 服務可能提供的項目之一。

Google：AI 摘要沒有另一套規則

對 Google 搜尋的 AI 摘要與 AI 模式，Google 的官方說法是：

• SEO 最佳做法仍然適用，沒有額外的需求條件，也不需要特殊最佳化。
• 不需要建立新的機器可讀檔案、AI 文字檔案或特殊標記，也不需要特殊的 schema.org 結構化資料。
• 出現的條件與一般搜尋相同：網頁已編入索引、符合顯示摘要的資格。

所以在 Google 搜尋上，GEO 和 SEO 的工作內容大致相同：可檢索、重要內容以文字呈現、結構化資料與頁面相符、商家檔案資訊正確。細節見AI 摘要怎麼出現？。

ChatGPT 搜尋：檢索器要分開設定

OpenAI 的檢索器各有用途，可以在 robots.txt 中分別設定：

OpenAI 的說明重點：

• 封鎖 OAI-SearchBot 的網站，不會顯示在 ChatGPT 的搜尋回答中（仍可能以導覽連結出現）。OpenAI 建議允許 OAI-SearchBot，並允許其公布的 IP 範圍連線。
• OAI-SearchBot 與 GPTBot 互相獨立：可以允許 OAI-SearchBot 讓網站出現在搜尋中，同時封鎖 GPTBot，表示內容不應用於訓練模型。
• 更新 robots.txt 後，搜尋結果約需 24 小時反映。
• ChatGPT-User 是使用者觸發的造訪，robots.txt 規則可能不適用，也不用來決定網站能否出現在搜尋中。

這是 AI 搜尋與傳統 SEO 最明確的差異：除了 Googlebot，也要確認 AI 搜尋的檢索器沒有被擋。如果使用 CDN 或主機服務的機器人封鎖功能，開啟前先分清楚要擋的是訓練用（例如 GPTBot）還是搜尋用（例如 OAI-SearchBot）。

Google 的區分方式是：Google 搜尋的 AI 功能，由 Googlebot 適用的 robots.txt 指令與 nosnippet 等控制項控管；限制內容用於 Google 其他系統的 AI 訓練與建立基準，則使用 Google-Extended。

評估 GEO／AEO 服務時

Google 建議，若 SEO 提供 AEO 或 GEO 建議，要確認這些建議是否符合 Google 搜尋針對生成式 AI 功能的官方準則，並留意對方是否引用官方文件佐證。可以直接問：

1. 這項建議出自哪一份 Google 或 OpenAI 的官方文件？
2. 要對網站做哪些具體變更？會不會影響一般搜尋結果？
3. 如何衡量成效？（Google 說明 AI 功能帶來的流量，會計入 Search Console 成效報表的「網頁」搜尋類型。）

Google 也說明，即使網頁符合所有規定，也不保證會被檢索、建立索引或顯示；對「保證出現」的說法要保持懷疑，相關說明見SEO 公司可以保證排名嗎？。