產業中心

全台 2,376 家會計師事務所：會計師法的廣告限制與網路資訊指南

依金管會統計，113 年底執業會計師 4,107 人、會計師事務所 2,376 家，7 成 4 的事務所年收入未達 1,000 萬元。整理會計師法第 46 條對宣傳性廣告與招攬的限制，以及會計師事務所的 Google 商家檔案重點。

本頁寫給執業會計師與會計師事務所。內容整理公開的法規，不構成法律意見；廣告範圍以主管機關與會計師公會全國聯合會的規定為準。

數字：多數是小型事務所

金管會「113 年度審計監理報告」：

截至 113 年 12 月底，登錄為執業會計師者 4,107 人，其中 700 人（約 17.04%）經核准得執行公開發行公司財務報告簽證業務。
經登記的會計師事務所 2,376 家（111 年 2,226 家、112 年 2,284 家），其中 51 家（約 2.1%）經核准得承接公開發行公司簽證案件。
經營規模（112 年度調查）：全年執行業務收入未達 1,000 萬元的事務所 877 家，占 74%；收入達 1 億元以上的大型事務所僅 16 家（占 1%），但從業人數 13,946 人（占 60%）、執行業務收入 288 億元（占 75%）。

會計師法第 46 條列出會計師不得為的行為，與網路行銷直接相關的有：

第 9 款：以不正當方法招攬業務。
第 10 款：為開業、遷移、合併、受客戶委託、會計師事務所介紹以外的宣傳性廣告。受客戶委託與事務所介紹的廣告內容及範圍，由會計師公會全國聯合會擬訂、報請主管機關核定。
第 4 款：利用會計師地位，在工商業上為不正當的競爭。
第 1 款：同意他人使用本人名義執行業務。
第 11 款：未經許可，洩漏業務上的秘密。

事務所網站上的服務項目、團隊與聯絡方式，通常屬於事務所介紹的範疇；其他宣傳性內容是否允許，應以全國聯合會訂定並經主管機關核定的規定為準，拿不準時先向公會確認。

會計師要先設立或加入事務所、向主管機關申請執業登記並加入公會，才能執行會計師業務（第 8 條）。事務所型態分為個人、合署、聯合與法人四種（第 15 條）。

依 Google 商家檔案規範：

以事務所建立：名稱與招牌、執業登記的事務所名稱一致，不加入「記帳報稅推薦」「工商登記最便宜」之類的字詞。
個人檔案：Google 列舉的個人專業執業人員包括醫師、律師、理財規劃顧問等；會計師是否以個人建立商家檔案，可依同樣的條件判斷：直接為大眾提供服務，且消費者可在表定服務時間於已驗證的地點聯繫上本人。事務所的記帳員、助理不應建立自己的商家檔案。
服務項目照實填寫：例如稅務簽證、記帳、公司登記，並與網站一致。
貼文：商家檔案貼文同樣是對外宣傳；發布前先對照第 46 條第 10 款的範圍，避免成為不允許的宣傳性廣告。
營業時間：報稅季延長服務時間時，用「特殊營業時間」標示。

會計師法第 46 條第 11 款禁止未經許可洩漏業務上的秘密。回覆 Google 評論時，不要確認對方是否為客戶，也不要提及帳務或稅務細節。以回饋換評論違反 Google 的政策，詳見評論政策與合規邀評指南。

多數會計師事務所規模不大，又受到廣告的法定限制。在不能做宣傳性廣告的前提下，正確的事務所名稱、地址、電話、服務項目與營業時間，就是潛在客戶在網路上找到你的主要依據。