網站改版或換網址，怎麼不掉流量？依 Google 網站遷移說明逐步檢查

本頁寫給準備改版官網、換網域或換架站平台的在地商家，以及已經換完、在 Search Console 看到一堆 404 而擔心的人。

以下只依 Google 搜尋中心與 Search Console 的官方說明整理。等待期間多久、該不該每天要求建立索引，另見SEO 多久有效？；這篇專講「怎麼搬」。

先找到自己的情況

以下是示意情境，不是真實案例：

• 把 .com.tw 換成 .com 的建材行：網域換了，網頁內容不變。看「換網域才需要的網址變更工具」。
• 從部落格平台搬到自架網站的烘焙教室：網址路徑全部改了，例如 /post/123 變成 /courses/bread/。看「準備網址對應」與「重新導向怎麼設」。
• 只換主機商的牙材行：網址一個字都沒變，只是換了伺服器。看「只換主機、網址不變」。
• 網站從 http 改成 https 的民宿：Google 也把它算成一種會變更網址的遷移。看「先判斷你是哪一種遷移」。

先判斷你是哪一種遷移

Google 把遷移分成兩大類，做法不同：

• 網址會變：從 HTTP 改成 HTTPS、換網域名稱（或合併多個網域）、改網址路徑，都屬於這一類，依〈如何遷移網站〉處理。
• 網址不變：只換代管服務供應商或改用 CDN，依〈變更代管服務〉處理。

同一次改版如果同時換網域、換內容管理系統、換版面，Google 建議一次只改一項：例如先遷移到新網域，之後再改版面。也建議挑網站流量較低的時段進行，影響的使用者較少，伺服器也有更多資源讓 Googlebot 檢索。

Google 對中小型網站還有一個建議：網址會變的遷移，盡量一次全部搬完，不要分好幾批，讓 Google 能快速偵測到這次遷移；大型網站才考慮分批，邊搬邊監控。

準備：新網站要先檢查的事

• robots.txt 與 noindex：開發期間如果禁止檢索或加了 noindex，要在遷移當天備好正式的 robots.txt，以及要移除 noindex 的網址清單。
• 不搬過去的內容：刪除或合併的網頁，在新網站要正確回應 404 或 410。
• 圖片與 PDF 也要搬：這些檔案可能已有來自搜尋或其他網站連結的流量，新位置同樣要讓使用者和 Googlebot 知道。
• Search Console 驗證：新舊網站都要驗證，包括 www 與不含 www、HTTP 與 HTTPS 各版本。用 HTML 檔案、meta 標記或 Google Analytics 驗證的，新網站要保留同樣的驗證檔或標記，否則遷移後會失去驗證。
• 伺服器負載：遷移後，舊網址的檢索也會被導到新網站，Google 對新網站的檢索暫時會比平常多，新主機要撐得住。

準備網址對應

網址會變的遷移，最重要的一步是列出「舊網址 → 新網址」的對應。只換網域、路徑不變時，可以用萬用字元的伺服器端轉址一次處理；路徑也變了，就要先列出舊網址清單。Google 建議從重要的網址開始找：

• 已提交到 Search Console 的 Sitemap。
• 伺服器記錄或分析工具中流量最多的網址。
• Search Console「連結」報表中被內部或外部連結指向的網頁。
• 內容管理系統匯出的網址清單。

對應好之後，在新網站完成三件事：每個新網址都有指向自己的 rel="canonical"、內部連結改成新網址、準備好列出新網址的 Sitemap。也先存一份「哪些外部網站連到舊網址」的清單，遷移後可以逐一請對方更新。

重新導向怎麼設

Google 說明，永久重新導向會讓搜尋結果改顯示新網址；暫時重新導向則會繼續顯示原本的網址。依 Google 能正確解讀的程度：

• 伺服器端永久轉址（301、308）：最建議的做法。Google 表示 301 和其他永久重新導向不會導致 PageRank 下滑，不必擔心連結信用流失。
• 0 秒的 meta refresh：也會被視為永久轉址，但不如伺服器端可靠。
• JavaScript 轉址：只在前兩種都做不到時才用。
• 302、303、307：屬於暫時轉址，確定不會改回來時不要用。

設定時的注意事項：

• 不要串好幾層：Googlebot 最多追蹤 10 個轉址，但 Google 建議直接導到最終網址；做不到時最好在 3 次以內，最多不超過 5 次。
• 不要全部導到首頁：大量舊網址導到不相關的單一頁面，會讓使用者困惑，也可能被 Google 視為 soft 404。把幾頁內容合併成一頁時，才可以把那幾個舊網址導到合併後的新頁。
• 轉址要留很久：Google 建議盡可能保留，通常至少 1 年，讓 Google 有時間把信號轉到新網址；從使用者的角度，Google 建議永久保留。
• 用工具測試：個別網址用 Search Console 的網址檢查工具，大量網址用指令列工具或程式檢查。

沒有轉址的舊網址會回應 404。Google 的狀態碼說明指出，回應 4xx 的網址，已建立索引的會被移出索引，檢索頻率也會逐漸降低。

換網域才需要的網址變更工具

Search Console 的「網址變更工具」只在網域或子網域改變時使用，例如 example.com 搬到 example.net。下列情況不要用：

• HTTP 改 HTTPS。
• 同一網域內搬路徑。
• 同一網域的 www 與非 www 互換。
• 只換主機或 CDN、網址不變。

使用條件：你必須是新舊兩個資源的擁有者，而且用同一個 Google 帳戶管理；只能用在網域層級的資源，子網域（包括 www）要各自提交。工具會先檢查舊網站幾個網頁的 301 轉址，通過後 Search Console 會顯示遷移通知 180 天；轉址至少要維持 180 天，仍有搜尋流量就要更久。Google 也提醒，不要接連遷移（A 搬到 B 後馬上又從 B 搬到 C），也不要把多個網站同時併到一個新網站。

只換主機、網址不變

網址不變時，Google 的〈變更代管服務〉步驟是：

1. 在新主機完整測試：可以用暫時的主機名稱（例如 beta.example.com）公開測試，並加上 noindex，避免測試站被收錄。
2. 確認 Googlebot 進得去：用網址檢查工具測試，並檢查防火牆或 DoS 防護沒有擋住 Googlebot。
3. 提前降低 DNS 存留時間（TTL）：Google 建議在遷移前至少一週，把 TTL 調到較保守的數值（例如數小時），讓各地更快取得新設定。
4. 移除暫時的封鎖設定，再更新 DNS。
5. 監控新舊伺服器的流量：舊伺服器流量下降、新伺服器上升；確定沒有人再連到舊主機後，才關閉舊主機。

遷移後怎麼看

• 提交兩份 Sitemap：Google 建議把新舊網址的 Sitemap 都提交。一開始舊網址的已建立索引數高、新網址幾乎是零，之後會慢慢交換；舊網址 Sitemap 出現轉址警告是正常的，可以忽略。
• 網頁索引報表：舊網址的已建立索引數逐漸下降、新網址上升，並留意有沒有預期外的錯誤。各種狀態怎麼判讀見網頁索引報表怎麼看。
• 成效報表：新網址會開始出現曝光與點擊。
• 排名短暫波動是正常的：Google 說明中型網站通常要數週或更久，搜尋結果才會逐漸改顯示新網址，大型網站更久；Googlebot 至少要把新舊網站的每個網址都造訪過一次，遷移才算完成。
• 更新外部的連結：社群媒體個人檔案、廣告活動的到達網頁、流量大的外部連結，盡量改成新網址。另外，Google 商家檔案的「網站」欄位也要改成新網址；這點 Google 的遷移說明沒有列出，但顧客從地圖點進來的就是這個連結。

Google 列出的常見錯誤：遷移用的 noindex 或 robots.txt 封鎖沒移除、轉址導到不存在的網址、Sitemap 沒換成新網址、新主機負載不足。

本站換站的實際做法

搜達優在 2026-09-30 換掉舊網站，以下照實記錄，以及和 Google 建議對照的結果：

• 類型：網域維持 sadayo.com，但代管從 Cloudflare Pages 換到 Cloudflare Workers，網址路徑也全部改變，所以兩份 Google 說明都適用。
• 轉址：擁有者決定舊網址不設轉址，直接回應 404，也沒有建立新舊網址對應表。依 Google 說明，沒有搬過去的內容回應 404 是合理的；但如果舊網頁在新站有對應內容，這樣做就放棄了用 301 把信號轉給新網址的機會。之後要改網址的商家，建議照上面的步驟先做對應。
• 驗證：Search Console 用的是網域資源、以 DNS TXT 記錄驗證；換站時這筆記錄沒有動，遷移後驗證仍然有效。
• 切換：約有 2 分鐘無法連線；舊的 Pages 專案保留下來，當作整站回退的來源。
• 新網站內的轉址：不含結尾斜線的網址以單次 301 導到含斜線的版本，符合「永久、伺服器端、不串接」的建議。
• Sitemap：換站當天重新提交，當時 Google 讀到 25 頁；10-11 再讀取時探索到 61 頁。
• 索引報表：換站前最後一次報表（資料至 09-21）已建立索引 8 頁、404 共 73 個；10-18 查看（資料至 10-12）已建立索引 4 頁，其中新站 2 頁、舊站 2 頁，404 增為 77 個，全是舊站網址。

這些數字只代表查看當天的狀態，本站沒有據此推論流量或排名的變化，預定 2026-11-01 再查一次。等待期間的紀錄見SEO 多久有效？。

結論：先對應，再轉址，最後才關舊站

改版或換網址前，先判斷是哪一種遷移，列出新舊網址對應；遷移時用伺服器端 301 一對一導到新網址，轉址至少保留 1 年，不要全部導到首頁；遷移後同時看新舊 Sitemap、網頁索引報表與成效報表，接受幾週的波動。只有換網域時才需要網址變更工具。上線前的其他技術檢查見技術 SEO 檢查表。