管理顧問 1.96 萬件、廣告 1.8 萬件：B2B 專業服務業者的網路資訊與 Google 商家檔案指南

本頁寫給以企業為客戶的專業服務公司：管理顧問、廣告行銷、設計、工程顧問與資訊服務。本頁說明的是法規與平台規範的內容，不構成法律意見。

數字：113 年度營所稅申報件數與營業收入

財政部「營利事業所得稅結算申報統計（中類行業）」，113 年度：

• 與 112 年度相比，管理顧問等業件數增加 6.5%、營業收入增加 14.6%；廣告及市場研究業件數增加 6.0%、營業收入增加 8.6%。
• 行業名稱依行政院主計總處「行業統計分類」第 11 次修正；「其他專業、科學及技術服務業」包括攝影、翻譯、藝人及模特兒經紀等。
• 《所得稅法》第 11 條把律師、會計師、建築師、技師等列為「執行業務者」，與營利事業分開規定；「法律及會計服務業」在這份營所稅統計中只有 44 件。律師與會計師請見律師事務所與會計師事務所指南。

服務廣告：B2B 也適用公平交易法

《消費者保護法》保護的是消費者，但《公平交易法》規範的是所有「事業」（公司、行號等，第 2 條），企業對企業的行銷同樣適用：

1. 不得虛偽不實或引人錯誤：不得在廣告或以其他使公眾得知的方法，對價格、數量、品質、內容等足以影響交易決定的事項，為虛偽不實或引人錯誤的表示；這些規定於事業的服務準用（第 21 條）。
2. 廣告代理業的連帶責任：廣告代理業在明知或可得而知的情形下，仍製作或設計引人錯誤的廣告，與廣告主負連帶損害賠償責任（第 21 條）。替客戶操作廣告的行銷公司要特別注意。
3. 客戶推薦（薦證）：在廣告中反映對服務的意見、信賴或親身體驗的人或機構是「廣告薦證者」；明知或可得而知其薦證有引人錯誤之虞仍為薦證者，與廣告主負連帶損害賠償責任（第 21 條）。網站上的客戶案例與推薦語，應與實際合作內容相符。

Google 商家檔案：B2B 公司最常踩到的資格限制

Google 商家檔案是為「有可供客戶造訪的實體店面，或為客戶提供到府服務」的商家設計的。B2B 公司特別要注意：

1. 虛擬辦公室不符合資格：租用實體郵寄地址、但該地址不是營業據點的虛擬辦公室，不符合商家檔案的資格。
2. 共同工作空間有條件：只有設有明確招牌、在營業時間接待客戶，並且在營業時間有商家職員提供服務，才可設為辦公室。
3. 顯示地址就要有招牌：在 Google 上顯示地址的，該地址處必須有標示商家名稱的永久固定招牌。
4. 業務人員不能各自建檔：Google 明訂，企業的業務人員和客戶開發專員都不是個人專業執業人員，不符合建立商家檔案的資格。
5. 只到客戶公司服務：沒有接待客戶的辦公室、只到客戶所在地提供服務時，應隱藏地址並設定服務範圍。

地址怎麼填見商家地址怎麼填。不符合資格時，把心力放在自己的網站：清楚寫出服務內容、適合的客戶類型、合作流程與聯絡方式。

評論：不要用折扣換好評

「留五星評論，下期服務打九折」這類以回饋換評論的做法，違反 Google 的政策。回覆評論時，不要透露客戶的公司名稱或合作細節，除非已取得客戶同意。

結論：先確認資格，再談曝光

管理顧問與廣告業的申報件數都接近 2 萬件，而且持續成長。B2B 公司在網路上建立信任的第一步，是確認自己符合商家檔案的資格，並讓網站上的服務說明與客戶推薦經得起檢驗。

方法與限制

• 資料：財政部財政資訊中心「營利事業所得稅結算申報統計（中類行業）」，取 113 年度與 112 年度資料；「件數」為結算申報件數，「營業收入淨額」為申報數，單位由千元換算為億元並四捨五入至小數點後一位，增減率依原始數值計算。
• 限制：行業依申報資料歸類；同一中類也包括以個人為客戶的業者（例如「其他專業、科學及技術服務業」含攝影業）。執行業務者（如律師、會計師）不是營利事業，原則上不在這份統計內。
• 本頁只呈現整體統計，不列出、不評比任何業者。

資料來源聲明

財政部財政資訊中心 營利事業所得稅結算申報統計（中類行業）（2026 年 9 月 16 日更新版本）。此開放資料依政府資料開放授權條款 (Open Government Data License) 進行公眾釋出，使用者於遵守本條款各項規定之前提下，得利用之。政府資料開放授權條款：https://data.gov.tw/license