Google Ads 一個月預算怎麼抓？從每月金額回推每日預算的官方算法

本頁寫給準備第一次投放 Google Ads 的在地商家，或想確認代理商報的預算怎麼算的人。Google 說明 Google Ads 沒有最低消費，預算由商家自己決定。本頁不提供行情數字，只整理 Google Ads 說明中心的計費規則，以及用 Google 工具估算的方法。

先懂規則：預算是「平均每日」，每月有上限

Google Ads 的預算設定在每個廣告活動上，以「平均每日預算」計算。Google 說明的規則有三條：

1. 每月預算 ÷ 30.4 ＝ 平均每日預算。30.4 是每月平均天數（365 ÷ 12）。
2. 單日最多花到平均每日預算的 2 倍。Google 會把錢集中在較可能有點擊或轉換的日子，所以有些天花不到，有些天會超過。
3. 一個月的收費不超過平均每日預算 × 30.4。即使廣告放送的費用超過這個上限，超出的部分也不收費。

Google 說明中「2 倍」與「30.4 倍」的上限，適用於大多數廣告活動。

第一步：從每月願意花的錢回推每日預算

9,120 元除以 30.4 等於每日 300 元，是 Google 說明裡的例子；其他列依同一規則計算。要先決定的是每月最多能承受多少，而不是每天花多少。每日金額只是設定方式。

第二步：用關鍵字規劃工具估點擊與費用

Google 建議用「關鍵字規劃工具」估算關鍵字的流量，例如預估點擊次數、曝光次數或平均單次點擊出價，作為設定出價和預算時的參考。工具裡的「取得搜尋量和預測」可以上傳你想投的關鍵字，企劃書的預測功能會依你的支出，顯示可能獲得的點擊、曝光或轉換。

拿到工具的平均單次點擊出價後，可以這樣粗估：

每月可能的點擊數 ≈ 每月預算 ÷ 平均單次點擊出價

舉例（僅示範計算，不是行情）：如果工具顯示某組關鍵字平均每次點擊約 25 元，每月 9,120 元大約能買到 365 次點擊。實際數字一定要用你自己地區、自己關鍵字在工具裡查到的結果。

要注意兩件事：

• 預測不是保證。Google 說明，廣告成效取決於出價、預算、廣告品質、指定地區、產品與產業中的顧客行為等多種因素。
• 預測會變。關鍵字規劃工具每天依最近 7 到 10 天的資料更新預測，並調整季節性因素。

第三步：先決定「什麼算成果」

點擊數只說明有多少人進站。要判斷預算夠不夠，需要知道其中有多少人來電、送出表單或加 LINE。Google 說明，轉換是你認為有價值的動作，例如購買、註冊或來電；設定之後，Google Ads 才能協助提高這些動作。

上線一段時間、累積自己的轉換資料後，就能改用自己的數字推算：

每月轉換數 ≈ 每月點擊數 × 自己帳戶的轉換率

開始時沒有轉換率也沒關係，先把轉換追蹤設好，讓之後的判斷有依據。設定方式見 Google Ads 入門的「轉換追蹤」。

上線後：用這三個功能調整預算

• 預算報表：Google 說明它可以看月底預計要付多少，以及過去改預算對成效與支出上限的影響。
• 建議的預算：廣告活動經常用完預算、又還有機會獲得更多點擊時，Google Ads 會顯示建議金額，通常依最近 15 天的成效計算。看到建議時，先回頭看轉換是否跟著增加，再決定要不要加。
• 成效規劃工具：適合已經在跑的廣告活動。Google 說明它用最近 7 到 10 天的資料模擬競價，預測調整預算或出價的影響；自 2026 年 3 月 9 日起不再支援多媒體與影片廣告活動。

調整時要避開的情況

• 頻繁改預算：使用智慧出價時，Google 說明有 7 到 14 天的學習期，這段期間頻繁更改預算、目標或轉換設定，會讓學習重新開始。
• 一天之內切換共用預算：多個廣告活動可以共用一筆預算。但 Google 說明，如果一天之內從個別預算改成共用預算（或反過來），系統會當作當天還沒花錢、從切換時重新開始，當天總花費可能比預期高。
• 只看單日金額：某天花到平均的 2 倍是規則允許的；要對照的是每月上限，以及「已計費用」報表裡實際應付的金額。

結論：先定每月上限，再用工具與自己的資料修正

一個月預算的算法很簡單：先決定每月最多能承受的金額，除以 30.4 設成每日預算；用關鍵字規劃工具估點擊，上線後再用預算報表、建議預算與自己的轉換資料修正。Google Ads 沒有最低消費，任何「每月一定要花多少才有效」的說法，都不是 Google 的規則。投放前，也可以先用商家能見度自我檢查確認廣告帶來的人進站後，看得到完整、正確的資訊。