在地商家的到達網頁：Google 廣告與商家檔案連結的官方要求

本頁寫給要投放 Google 廣告，或要在商家檔案加預約、訂購按鈕的在地商家。「到達網頁」是顧客點了廣告或按鈕之後看到的第一頁。這一頁沒有固定的設計公式，但 Google 對它有明確的規定，違反時廣告會被拒登，商家檔案的連結也可能被移除。

先分清楚三種網址

Google Ads 的到達網頁規定說明了三種網址：

• 顯示網址：和廣告一起顯示的網址。
• 最終到達網址：顧客點了廣告之後，實際到達的網頁網址，也就是到達網頁。
• 完整網址：最終到達網址加上追蹤範本與參數；沒有使用追蹤範本時，兩者相同。

第一關：打得開，Google 也讀得到

出現下列情況時，依 Google 規定廣告會遭拒登：

• 到達網頁無效：網頁無法正常運作，或顯示「網站建置中」「這裡沒有任何內容」這類錯誤；或對 Google 的廣告檢查程式（Google AdsBot）回傳 403、404、500 等錯誤代碼。
• 無法檢索：用 robots.txt 等方式限制 Google Ads 存取網站的全部或大部分內容。
• 無法連上：在廣告的目標地區打不開，例如顯示「無法在您的所在地區存取這個網站」。

商家檔案的預約、訂購等連結也有同樣的要求：Google 的檢查程式每天最多檢查一次，連結要回傳 200 這類成功代碼，不能要求登入或人機驗證，也不能封鎖檢查程式；檢查失敗的連結可能被移除。

第二關：和廣告、按鈕說的一致

廣告的網址要一致

依「到達網頁不符」政策，下列情況廣告會遭拒登：

• 顯示網址的網域，和實際到達的最終到達網址不同。
• 最終到達網址會再轉到其他網域（少數事先核准的情況除外）。
• 追蹤範本或完整網址帶到的內容，和最終到達網址不同。

也就是說，廣告顯示的是你的網域，點進去就必須留在你的網域。

商家檔案按鈕要連到「專用」網頁

Google 的商家連結政策要求：

• 專用到達網頁：多據點商家要連到該地點的網頁，不能用通用頁面或其他分店的頁面。
• 能直接完成動作：例如訂購連結點進去要能完成訂購。
• 不得是社群媒體網站、訊息連結、應用程式商店連結或縮網址。為什麼 LINE 連結不能放在這裡，見 Google 商家、網站與 LINE 怎麼串。

第三關：好用，而且有自己的內容

到達網頁體驗政策

Google 規定到達網頁要容易瀏覽，以下情況可能讓廣告遭拒登：

• 彈出式視窗或插頁式廣告干擾使用者看到需要的內容。
• 停用或干擾瀏覽器的「上一頁」按鈕。
• 在常見的瀏覽器和裝置上無法快速載入，或需要另外下載應用程式才能瀏覽。
• 廣告連結直接開始下載，或連到電子郵件地址、圖片、影片、文件等檔案。
• 使用者沒有任何動作，網頁就自動轉到別的地方。

Google 允許不開新視窗、也不妨礙使用者離開網站的插頁式畫面。

原創內容不足

Google 規定到達網頁要有獨特價值的內容，以下情況可能遭拒登：

• 專為刊登廣告而製作的內容。
• 從別處直接複製、沒有增加原創內容的網頁。
• 只用來把使用者帶往別處的網頁。
• 網頁上寫著沒有提供任何服務。
• 難以理解或不合理的內容。

廣告帳戶裡的「到達網頁體驗」狀態

除了是否違規，Google Ads 也會為每個關鍵字的到達網頁體驗標示「高於平均、平均、低於平均」，這是品質分數的組成之一。Google 說明，評分高的到達網頁通常結構完善，文字和使用者搜尋的字詞密切相關；顯示「低於平均」時，就要考慮修改網頁，讓內容清楚實用，並與關鍵字及顧客搜尋的內容相關。品質分數的說明見 Google Ads 入門。

自然搜尋看的網頁體驗

同一頁如果也要在 Google 自然搜尋中被找到，搜尋中心列出的自我檢查問題包括：Core Web Vitals 是否良好、是否以安全的 HTTPS 提供、是否適合在行動裝置上顯示、是否避免過量廣告與干擾性的插頁式廣告，以及主要內容是否容易辨認。

Core Web Vitals 的三項指標與 Google 建議的目標：

Google 同時說明：Search Console 或第三方工具的分數好，不代表一定排在前面；如果只是為了 SEO 而追求滿分，不建議花時間這麼做。這些數字是用來改善使用者的整體體驗。可以在 Search Console 的 Core Web Vitals 報表查看自己網站的表現。

上線前的檢查清單

1. 用手機和電腦各打開一次，確認不是錯誤頁或建置中頁面。
2. 確認 robots.txt 沒有封鎖整個網站或大部分內容。
3. 廣告的顯示網址、最終到達網址屬於同一個網域，點進去不會轉到別的網域。
4. 商家檔案的預約、訂購連結，連到能直接完成動作的頁面，多據點各自連到自己的頁面。
5. 沒有擋住內容的彈出視窗，「上一頁」可以正常使用。
6. 內容是你自己的服務說明，而不是只放一個按鈕把人導走。
7. 用 Search Console 檢查 HTTPS 與 Core Web Vitals 報表。

結論：先符合規定，再談好不好看

到達網頁的版面怎麼設計，各家說法不同；Google 的規定則很明確：打得開、讀得到、和廣告與按鈕說的一致、容易瀏覽、有自己的內容。先照上面的清單確認不會被拒登或移除，再依廣告帳戶的到達網頁體驗狀態與 Search Console 報表逐步改善。廣告已經在跑卻沒有詢問時，排查順序見 Google 廣告沒有效果怎麼辦。